Decât bogat și sărac, mai bine deștept și prost
Sezonul I, Episodul 8
• CRITICUL DE RECLAME •
Imaginea e mișto.
Seamănă cu alea cu rezoluție mare pe care trebuie să dai bani ca să le poți descărca.
Nu știu de ce iese fum din căști totuși.
S-au ars?
Fumează cineva prin apropiere?
Nu contează.
Ce contează, în schimb, e că cei de la Dictie.ro nu s-au folosit de spațiile goale din imagine pentru a scrie titlul mare cât roata avionului, titlu care ar fi luat clienții de gât și i-ar fi aruncat în textul reclamei.
S-au mulțumit cu textul cu font mic oferit de Facebook.
Și cu CTA-ul stufos.
Eh. Înseamnă că au un text de nota 11, și nu le trebuie titlu.
Ca fapt divers, cred că e prima dată când văd data cursului și locația într-un CTA.
Mna, cam ciudat, dar în fine.
Trecem la textul propriu zis și deja nu-mi place ce citesc.
"14 locuri sunt disponibile la cursul de Voice..."
De ce e numărul de locuri prima chestie pe care o oferi?
Să facem un exercițiu de imaginație.
Sunt un românaș oarecare, cu voce baritonală, îmi place să citesc, îi citesc povești în fiecare seară nepoatei mele de 5 ani, ascult audio-bookuri cu jind și visez să citesc cărți digitale întregii națiuni.
Primul lucru pe care TU, un creator de curs pentru voice-over de audio-bookuri, ai să mi-l spui, esteeee....?
... că am 14 locuri libere~
...întrebări!
Întrebări arzătoare, întrebările care nu mă lasă să dorm noaptea, la care mă chinui să aflu răspunsuri de ani întregi.
Întrebările care au rolul de a-mi câștiga încrederea și de a te poziționa pe tine în rolul de expert.
"Ai o voce frumoasă și îți place să citești?"
Sigur că am. Sigur că-mi place.
"Ești un om sensibil și stârnești emoția celor din jur?"
Bineînțeles, întotdeauna!
"Știai că aplicații precum VOXA plătesc bani frumoși pentru un voice-over de audiobook de calitate?"
Nu știam! Și îmi plac banii frumoși!
"Dacă ai toate aceste calități, dar nu le valorifici, ai mult de pierdut!
Trebuie să înveți arta citirii cărților, și să îți educi vocea bla bla bla"
Stârnește curiozitatea.
Având în vedere că Facebook îți trunchiază primul alineat și acoperă restul reclamei sub "vezi mai mult", datoria ta este să pui cea mai picantă, cea mai arzătoare, cea mai atrăgătoare propoziție pe primul rând.
Obligatoriu.
Fără discuție.
Nu-mi spune despre cele 14 locuri.
Nu-mi pasă.
Nu pasă nimănui. Nu acum, la început.
Scrie despre cele câteva locuri rămase la sfârșit.
La început spune-mi că voi face o poală de bani din voice-over-uri, spune-mi că voi găsi o gagică cu vocea mea sexi antrenată cu acest curs, spune-mi că am să-mi îndeplinesc cele mai mari visuri...
Spune-mi ceva, oferă-mi niște valoare.
14 locuri sunt disponibile la cursul de Voice...
Pune niște momeală în undiță...
Trecând peste, consider că astea sunt cele mai mari greșeli ale reclamei:
Reclama e mult prea lungă.
Blocuri de text greoi și întortocheat.
Am găsit și niște greșeli gramaticale.
Totul e despre curs.. nimic despre client.
Toată reclama este la fel de rea, așa că am să mă leg doar de acest paragraf:
"O voce antrenată pentru lecturarea de audiobook este esenţială pentru transmiterea emoţiilor, pentru a introduce ascultătorul în atmosfera și epicul romanului sau pentru a anima diverse personaje (mai ales în cărţile pentru copii). O voce antrenată ajută la menţinerea atenţiei și la asigurarea înţelegerii mesajului transmis"
Ca să citez înțelepciunea poporului nostru: de ce e spus totul cu curu'n sus?
"O voce antrenată... este esențială pentru transmiterea emoțiilor"
Nu informa.
Avertizează!
Pentru a transmite emoții autentice este esențial să-ți antrenezi vocea!
Ai nevoie să-ți antrenezi vocea!
Trebuie!
E musai!
Bate apropo la necesitatea de a face ceva ACUM. Cu alte cuvinte, de a-ți lua cursul.
Nu spune "o voce antrenată este esențială pentru a introduce ascultătorul în atmosfera și epicul romanului"
Spune "Vrei să fii un cititor bun? Să introduci ascultătorul în atmosfera și epicul romanului? Pentru face asta, ai nevoie de antrenament!"
Apropouri apropouri apropouri!!!
Majoritatea reclamelor au structura aceasta:
"Vrei să obții acest lucru extraordinar? Ai nevoie de această chestie neplăcută (antrenament/muncă/sacrificii)
E greu să faci chestia neplăcută. Îți trebuie timp și motivație. Dar se poate și altfel!
Eu sunt expert în chestii neplăcute. Fac această chestie neplăcută de 20 de ani, deci știu modul cel mai simplu de a face chestiile neplăcute mai puțin neplăcute.
Detalii în linkul de mai jos"
Atât!
Fără detalii despre curs, câte capitole are, cât durează și unde va avea loc. Nimic din toate astea!
Toate celelalte problemuțe din mintea clientului se vor evapora, odată ce creezi o dorință irezistibilă!
Creează în mintea clientului o poveste, un basm fantastic, în care el e feciorul de împărat și problema cu care se confruntă este balaurul cu 7 capete.
Iar tu ești vânzătorul de săbii din cetate, ai nevoie să-i arăți feciorului că doar cu ajutorul sabiei tale poate tăia toate cele 7 capete.
Sabia este produsul tău.
Vinde sabia feciorului.
Nu-i spune că e făcută din fier amazonian extras din Munții Magici din Tărâmul Îndepărtat.
Spune-i că va fi eroul care va omorî fiara și va câștiga mâna prințesei și jumătate de împărăție.
Vinde-i rezultatul și viața minunată care rezultă de aici, nu produsul din mâna ta.
În concluzie,
Pentru imaginea mișto dau un punct. Pentru ceva informație ici colo mai dau.... două puncte și 20 de sutimi.
Iar cu un punct din oficiu...
nota 4,20
Se putea și mai rău...
Dar se putea și mai bine.
Atât.
Baftă la scris!
