Reclama din episodul de azi mă face un pic confuz.

Numele complicat al firmei (SKVOT), sau "screenwriting", sau "script"... toți termenii ăștia greoi îmi amintesc că rămân în urmă cu tehnologia.

Totuși, reclama mă plictisește.

Și nu știu exact de ce.

Poate de la mașina antică de scris?

Poate fontul simplu și minuscul.

Poate limbajul corporatist.

Poate sunt eu prea mofturos...

Imaginea, deși cu bună intenție..... arată.. rău.

Nu știu exact ce se întâmplă.

Eu sunt de vină, am dormit rău azi-noapte.

Modul în care e plasat textul pe imagine mă amuză rău... o imagine cu o mașină veche de scris pe fundal simplu, negru, și apoi un pătrat alb lipit peste, și peste pătratul alb lipit, un text inserat deasupra.

Toate elementele seamănă cu niște abțibilduri lipite pur și simplu.

Dar în fine, fac eu pretenții prea sofisticate.

E o imagine cu o mașină de scris, ideea e foarte deșteaptă, execuția mai puțin, dar asta e doar părerea mea.

În schimb, când vine vorba de copy... aici e expertiza mea.

În principiu, nu e rău ce au scris. Ideile sunt ok, sunt din temă.

Formularea e cea care ne omoară pe toți.

"Învață să dezvolți scripturi creative de filme, TV, reclame sau conținut digital. Înscrie-te la cursul de screenwriting cu Vera Ion. skvot.ro"

Mi se pare că e pusă întrebarea greșită.

Oamenii care caută un curs de genul nu vor să scrie mai bine, vor să facă filme mai bune, și, ca o consecință, TREBUIE să învețe să scrie.

Am pus accentul pe "trebuie" pentru că ceea ce îți dorești de la clienți (în cazul nostru - să-ți ia cursul) trebuie să fie ceva ce TREBUIE să facă.

Nici măcar nu trebuie să vrea.

Trebuie să le explici că e obligatoriu de făcut pentru a atinge succesul.

Cum îi explici asta unui potențial client?

Studiind ce își dorește și folosind asta în favoarea ta.

Prin urmare, eu aș fi spus ceva de genul:

"Vrei să faci filme ca la Hollywood? Învață Screenwriting! [link]"

Atât.

Pune o întrebare pe care toată lumea s-o înțeleagă.

"Vrei să faci filme ca Hollywood?"

Normal ca vreau, cine n-ar vrea??

"Atunci învață screenwriting"

Screenwriting? Ce e aia? Îmi trebuie? De unde învăț? La ce e bună?

"CTA cu link spre landing page unde oferi toate detaliile despre curs și despre screenwriting"

Ahh, un link, să vedem, poate învăț acolo ceva

Așa ar suna conversația mentală a unui potențial client după ce vede reclama ta.

E doar un exemplu ipotetic, pentru că în realitate nu știu nimic despre screenwriting, deși, nici nu contează asta.

Ideea e aceeași. Munca de culise rămâne s-o faci dumneata, după ce citești acest articol :)

Cum am spus de multe ori, sensul primei propoziții într-un text publicitar este să te apuce de gât și să te oblige să citești următoarea propoziție.

Sensul celei de-a doua propoziții este să te facă s-o citești pe a treia.

Și tot așa.

Dacă începi cu limbaj greoi din prima, de tipul "vrei să înveți lucru 1, lucru 2, lucru 3, lucru 50, lucru 700? Fă cursul nostru!"...

... vei plictisi

Îți trebuie ceva fresh.

Ceva memorabil și simplu de citit și de înțeles.

Am zăbovit cam mult asupra textului din imagine, dar simt că am abordat niște probleme importante pe care le tot văd în reclamele din spațiul românesc.

Iar românul patriot din mine suferă când vede campanii publicitare care au potențial, dar sunt limitate de greșeli mărunte de tipul ăsta.

Asta e.

Mergând mai departe, după ce extind reclama, apare un text îmbârligat.

De unde să încep?...

Nu spune "Dacă vrei să înveți screenwriting..."

Spune "Trebuie să înveți screenwriting pentru că motiv 1, 2 și 3"

Nu spune "nu ai vrea să înveți de la unul din cele mai mari nume din industrie?"

Uite cât e de lungă propoziția asta....

Spune "Învață de la un scenarist cu o experiență de 20 de ani"

Nu mai spune "Timp de 14 lecţii, vei avea șansa să lucrezi la logline și secvențe de nu știu ce fel și alte prostii"

Spune "Vei învăța să scrii povești care te țin cu sufletul la gură. Vei învăța să creezi scenarii de filme de la 0, pas cu pas. Vei afla secretul din spatele marilor filme precum Titanic sau Star Wars"

Înțelegi?

Oamenii n-au nevoie de detalii despre cursul tău.

Oamenii au nevoie de o poveste în care să creadă.

Oamenii au nevoie să se imagineze undeva departe, un loc minunat și prosper, în care se poate ajunge doar cu bilet.

Iar acel bilet este produsul tău.

nota 5,50

noapte bună

Mai multe articole:

(Ep. X) Originalitatea câștigă întotdeauna

(Ep. IX) Academia Sfeclei

(Ep. VIII) Decât bogat și sărac, mai bine deștept și prost