Critic de dentiști
Sezonul II, Episodul 3
Al treilea episod din acest sezon, a treia reclamă la un produs stomatologic.
Cred că ar trebui să schimb numele seriei din "Criticul De Reclame" în "Criticul de clinici dentare" sau ceva.
Spre deosebire de primele două dăți, astăzi avem ca mascotă un tânăr care arată mai degrabă confuz decât bucuros...
De asemenea, avem cea mai dezordonată imagine din toate reclamele dentare de până acum.
Mult text. Prea mult.
S-o luăm cu începutul...
În primul rând, care este titlul?
Avem doi candidați: "PACHET COMPLET LA DOAR 149 DE LEI", scris cu majuscule subțiri și "IGIENIZARE DENTARĂ", scris cu majuscule mai groase în culorile negru și albastru.
Bine, uite care e chestia. Deja am obosit.
De ce domnii de la Dent All 24 (fain numele) îmi împart atenția în zece locuri diferite?
Nu știu.
Traseul ochilor unui potențial client asupra unei imagini publicitare trebuie să fie cât mai liniar posibil, de obicei de sus în jos și de la stânga la dreapta.
Eu, personal, m-am uitat prima dată la imaginea băiatului zâmbitor din stânga. E ok până aici.
Problema, însă, e că după aceea, ochii mi se încrucișează ba pe dreptunghiul roșu de jos, ba pe dreptunghiul roșu de sus, ba pe titlul gros în două culori, ba pe titlul subțirel de sus, ba pe textul mărunțel dintre toate aceste elemente (dacă mai am motivație și pentru el).
E o shawarma cu de toate.
Nu așa ar trebui să se plimbe ochii pe un spațiu publicitar...
Rolul unei imagini nu este să îngrămădești tot textul reclamei în ea și s-o postezi și să zici că gata, ți-ai făcut publicitate. Deși se poate și asta, dar făcută bine.
Rolul imaginii este să atragă atenția. Atât.
Practic, trebuie să placă ochiului, adică să aibă o coloristică ok, să fie de calitate, și să aibă un titlu mare și grăitor undeva la vedere.
Să te oprească din derulat și să te facă să citești titlul. Apoi titlul ar trebui să te facă să citești următorul rând. Apoi ăsta, pe următorul, și tot așa.
Restul textului, în afară de titlu, care se află pe imagine, trebuie să fie, efectiv... reclama (ăla de apare după ce apeși pe "vezi mai mult").
Prin urmare, pentru imagine era suficient numai atât:
Am asamblat-o folosind numai elemente din imaginea originală.
Acum mi se pare mult mai plăcută vizual și sper că și ție. Restul detaliilor vor fi puse acolo unde le este locul - în reclama propriu-zisă.
Imaginea nu e reclama, e doar o parte din ea.
Iar dacă mă bag serios în ea, ar putea arăta chiar și mai ok:
M-a luat un pic valul... :)
Desigur, nu trebuie să bagi gradienturi și umbre la greu, cum am făcut eu. E de ajuns o temă simplă de culori și un text cât mai ușor de citit și de înțeles.
Dacă observi, pe lângă diacritice, m-am concentrat pe titlu, care acum îți stârnește un pic imaginația, te face să te gândești la Brad Pitt, sau Dorian Popa sau ce celebrități cu danturi strălucitoare urmărește poporul nostru.
În ce privește tematica, am ales un fundal mai liniștit și am scris totul cu alb și complementara lui albastru (oranj).
Intru puțin în teoria de la ora de desen din clasa a 2a:
În general, cele mai potrivite combinații de culori sunt roșu/verde, mov/galben și albastru/portocaliu. La toate aceste combinații poți adăuga orice non-culoare (alb/negru/gri).
Pe urmă, e mai plăcut să pui nuanțe derivate decât culori prea vii, deși asta depinde de contextul și subiectul reclamei.
Albastrul folosit în reclama originală mi se pare mult prea strident, prea saturat, și asta făcea textul să pălească, îl făcea greu de citit.
Așa că am pus un albastru mai pastelat.
De asemenea, o altă regulă care merită amintită:
Alb pe negru va arăta aproape întotdeauna mai bine decât negru pe alb.
Nu mă crezi? Convinge-te singur:
Desigur, asta e deja muncă de designer grafic, nu intră neapărat în sfera de lucru a unui copywriter, dar m-am gândit totuși că merită precizate aceste idei, măcar în treacăt.
Am zăbovit suficient asupra imaginii. Ideea principală asta este: titlu deștept + poză grăitoare. Imaginea trebuie să fie de calitate și culorile să se potrivească. Atâta tot.
Trecem la text.
Pe primul rând avem un dezacord.
Corect ar fi fost "să îi oferi zâmbetului..."
E vorba despre zâmbet, deci trebuia "îi", nu "îți".
În fine, n-are importanță.
Ce are importanță în schimb este inutilitatea acestui text.
Tot ce face acest text este să amintească încă o dată că poți suna la numărul de telefon respectiv, în rest, nu te ajută cu nimic. Nu îți spune nimic nou. Nu te informează cu nimic altceva.
Ah, ba da, îți spune că prima consultație e gratuită.
Dacă tot oferi informația asta, de ce să nu o pui prima?
"Programează o vizită la 07blablabla și beneficiază de consultație gratuită!"
Atât.
Restul se știe.
Nu-i nevoie să repeți ce ai spus deja, să scrii poezii, introduceri drăguțe și metafore romantice.
Reclamele sunt cât se poate de directe și de simple.
Desigur, în situația noastră nu se mai poate spune nimic în text deoarece e băgat totul în imagine. Dacă am alege, în schimb, imaginea editată de mine, atunci textul ar putea cuprinde toate acele avantaje plus o trimitere spre acel număr de telefon.
Oricum, pentru poza cu tipul zâmbitor și titlul care este și el pe acolo pe undeva, această reclamă primește...
nota 5,50
Cu indulgență.
Reclama asta e super dezordonată, textul e tot îngrămădit în imagine, iar unde ar trebui să fie textul, sunt poezii.
Totuși, asta e una din puținele situații unde oferta e atât de convenabilă, încât livrarea mesajului contează mai puțin.
Cei de la Dent All 24 oferă atâtea chestii pentru 149 de lei încât chiar și cu o praștie de reclamă, tot poate fi numită o campanie publicitară de succes.
Atât de importantă este o ofertă bună, încât te poate scoate aproape mereu din rahat.
Aproape.
Cam atât pe azi, ne vedem la episodul IV (sper că nu tot la o reclamă dentară...)
