Puțin și bun poate fi uneori... prea puțin
Sezonul I, Episodul 5
• CRITICUL DE RECLAME •
Reclama din episodul de azi ne exersează engleza.
Nu sunt fan al folosirii limbilor străine, în special în cazurile unde se poate scrie și în română.
Însuși numele lor, The Entrepreneurship Academy, putea fi scris și în română, și în loc de EA ar fi fost AA, ceea ce nu arată/sună mai rău (părerea mea).
Desigur, poate cei de la EA lucrează cu clienți străini, situație în care argumentul mea cade.
Și totuși, dacă scoți în lume o reclamă destinată românilor, mi se pare mai nimerit să o scrii în română.
Dar în fine, România stă foarte bine la capitolul limbi străine (chiar printre primele locuri în Europa!), așa că nu mai fac pe-a Gică Contra și am să trec mai departe.
Imaginea e ok, contrastul dintre becul roz și fundal este lipicios, te face să te oprești din derulat, ca să vezi despre ce e vorba.
Titlul e clar și concis, o întrebare justă pentru clientul țintă.
Toate bune până acum.
Trecând la textul reclamei, am două nelămuriri:
1. De ce nu scrie în imagine pentru cine e dedicat "quiz-ul"?
2. De ce e așa de scurtă?
Dacă audiența ta cuprinde tinerii de liceu, de ce nu spui asta din prima?
E bine să faci definirea audienței și în reclama propriu-zisă, nu doar în editorul de reclame de la Meta, unde poți selecta intervalul de vârstă al audienței.
Spre exemplu, "Ești în liceu și nu știi ce carieră să urmezi? Încearcă acest quiz despre bla bla..."
Cu cât ești mai personal cu clientul, cu atât acesta te va percepe ca pe un prieten, ca pe cineva care îl cunoaște și îl înțelege -
- și cu atât va fi mai dispus să cumpere de la tine.
...sau să facă un quiz.
Pe urmă, mi se pare o reclamă cam scurtă. Sau nu atât scurtă, cât sărăcăcioasă în informație.
Reclama putea fi mai implicată în povestea clientului țintă, să-i prezinte un pic situația în care se află și de ce e bine să facă acest quiz.
Ar fi putut de asemenea să facă un CTA mai interesant, o introducere mai amplă, să poată purta clientul țintă printr-o poveste relatabilă, din care să zică "da, ăsta-s eu, am nevoie de acest quiz".
Reclama fiind atât de scurtă, am făcut efortul de a o rescrie cap-coadă.
Privește și învață:
"Ești în liceu și nu știi ce carieră să urmezi?
Simți că timpul trece, iar grija că vei alege o facultate nepotrivită te apasă tot mai tare?
Ai vrea să știi exact ce vei face cu viața ta, și să te apuci de treabă cât mai curând?
Fă-te antreprenor!
În mai puțin de 5 minute, vei afla:
✔️ cât de bine gestionezi riscurile;
✔️ dacă ai capacitatea de a trece peste eșec;
✔️ cât de bine te descurci sub presiune.
Încearcă quiz-ul acum, și bucură-te de rezultat o viață întreagă!
-> link spre quiz"
Observi diferența?
Am început reclama cu 3 întrebări, care evidențiază cele mai arzătoare probleme ale clientului țintă.
I-am dat pe urmă o idee într-un mod foarte direct, soluția la care poate nu se gândea sau pe care nu și-a formulat-o încă.
Pe urmă am respectat reclama originală destul de mult, în afară de mici modificări de exprimare.
Am îmbunătățit și CTA-ul, deoarece "încearcă-l acum" nu era destul de convingător.
În aceeași idee, e bine să pui iarăși link-ul spre produsul tău, la sfârșit de reclamă; îl scutești pe client de încă o derulare inutilă.
Mi-a fost simplu să scriu această reclamă, deoarece am vorbit din propria experiență și din suflet.
Și eu aveam multe dubii la sfârșit de liceu, nu știam ce cale să urmez, ce facultate, sau dacă e mai bine să rămân acasă, sau să mă angajez, sau să mă apuc să vând ceva..
Am ajuns într-un final să încep o facultate care nu mi-a plăcut și la care am renunțat după două luni. Pe urmă am început să mă angajez la joburi care nu-mi plăceau și din care demisionam repede.
Într-un final, am ajuns să învăț copywriting, și ce să vezi?
Tot în urma unei reclame.
Era o reclamă la un curs de copywriting :)
Dar asta e o poveste pentru altă dată.
Pentru imaginea mișto, titlul simplu și precis, și textul care deși putea fi mai lung, își face treaba, această reclamă primește...
nota 6,89
Un text mai nuanțat ar fi crescut această notă cu câteva puncte.
Atât.
Baftă la scris!
